Logotipai: atsiradimo motyvai, istorija ir pokyčiai

Be logo neįsivaizduojamas joks verslas… Jis išskiria prekės ženklą iš daugelio kitų, verčia įsiminti… Dar daugiau – priverčia susimąstyti ir sukelia emociją… Jis yra vienintelis ir nepakartojamas… Kam tinka visi išvardinti epitetai? Taip, tai – logotipas.

Kodėl logotipai apskritai atsirado?

janke-group-logistics-logotipo-kurimasŠiandien esame įpratę, kad kone kiekvienas verslas turi savo logotipą ir jau nebegalime pagalvoti, ar galėtų būti kitaip: rodos, logotipai tapo natūralia mūsų kasdienybės dalimi, stebina mus netikėtomis linijomis, žavi savo išvaizda ir net kelias tam tikras asociacijas. Logotipai tapo tokie savi ir artimi, kad daugelis iš mūsų net nesusimąstome, o kodėl jie apskritai atsirado? Pradėjus galvoti apie logo ištakas, matyti, kad viskas prasidėjo nuo žmogaus (kalbant apie šių dienų situaciją labiau tiktų žodis verslo) noro išreikšti save. Vis dėlto, tai dar ne viskas – pradėjus kalbėti apie logo atsiradimą matyti, kyla įdomus klausimas: ar sukurtas logotipas visada yra unikalus vaizduotės kūrinys ar kažkur matytas ir kažką reiškiantis simbolis, kurį išvydusiam žmogui telieka tik suvokti, ką jis reiškia? Stebint sukurtus logotipus matyti, kad galioja ir viena, ir kita – galimi ir tokie logotipai, kurie yra tokie unikalūs, kad tikrai neprimena jokio simboliu (nebent pretenduoja patys juo tapti), tačiau taip pat galime rasti ir tokių, kurie savo panašumu primena puikia visiems žinomus ženklus. Kuris sprendimas yra geresnis ir sukuria įtaigesnį vaizdą, mums lieka tik spėlioti, bent žvelgiant į logo istoriją matyti, kad populiarūs abu pasirinkimai. O ar gali būti taip, kad šiandien puikiai visiems žinomi garsūs prekių ženklai primena tam tikrus puikiai visiems simbolius? Savaime suprantama, ir vos tik apsidairę aplink, galėtume pateikt ne vieną pavyzdžiui. Ko gero, ilgai nereiktų galvoti, kokius simbolius primena visiems gerai pažįstami Apple ar Puma prekės ženklai… Taigi, apibendrinant logo atsiradimą, svarbu pasakyti, kad pirmiausia jie atsiradimo dėl žmonių noro išreikšti save, tačiau, bėgant laikui ir atsirandant naujoms verslo formoms, logotipai natūraliai įsiliejo į verslo procesus, puikiai atlikdami vis daugiau ir daugiau funkcijų…
Dar vienas dalykas, kuris taip pat negali nelikti nepaminėtas, yra susijęs su logotipu atnaujinimu. Žinant tendenciją, kad logotipai yra kuriami tam, kad tarnautų ilgą laiko tarpą, natūraliai kyla klausimas, ar logo atnaujinimas yra sveikintinas dalykas? Viena vertus, atrodytų, kad logotipas, būdams vienu svarbiausių verslo skiriamųjų ženklų, visada turėtų išlikti tokiu pat, tačiau ar tikrai nėra vietos pokyčiams, yra natūrali augimo išraiška? Marketingo specialistai taip ir nesurado vieningos nuomonės šiuo klausimu, tačiau, jei pažvelgtume į logotipų istoriją, pamatytume, kad bėgant laikui, buvo atnaujintas tikrai ne vienas garsios kompanijos logo. Ar tai nepakenkė kompanijos įvaizdžiui ir žinomumui? Tikrai ne, be to, marketingo specialistai, pasisakantys už logo atnaujinimą, tvirtina, kad tai verta daryti dėl daugybės priežasčių. Viena svarbiausių – sprendimas atnaujinti verslo logo rodo, kad kompanija yra atvira naujovėms, pokyčiams, jai yra svarbi šių dienų aktualijos bei tendencijas. Tokie sprendimai ir jų rezultatai – atnaujinti logotipai visada sulaukia susidomėjimo bei vertinami palankiai. Tam tikras perversmas įvyksta ir vartotojo galvoje: ilgą laiką pripratęs matyti vienokį savo mėgstamos prekės ženklą, vartotojas yra priverstas į įprastus dalykus pažiūrėti kitaip, naujai. Savaime suprantama, tokia situacija yra vertinama labai palankiai, kadangi gebėjimas žiūrėti į tuos pačius dalykus naujai yra ypač naudingas: galime atrasti daug daugiau naujų požiūrio kampų, keisti savo įsitikinimus ir pan. Atsižvelgiant į šias aplinkybes, galima daryti išvadą, kad logo atnaujinimas yra naudingas ne tik verslui, bet ir vartotojams.
Dar vienas diskutuotinas, tačiau tuo pat metu – negalimas nepaminėti klausimas, yra susijęs su logo paprastumu. Tai, kad logotipas turi būti unikalus ir išskirtinis, girdėjome jau daug kartų, tačiau tuo pat metu kyla klausimas: ar logo gali būti paprastas? Šiuo klausimu marketingo specialistų nuomonės taip pat skyla į dvi dalis: vieni jų tvirtina, kad logotipas turi būti įmantrus, tuo tarpu likusieji yra linkę manyti, kad logotipas gali būti ir visiškai paprastas bei užtikrinti ne ką prastesnius rezultatus nei įmantrūs pasirinkimai. Tad kokie logotipai geriausi? Surasti atsakymą į šį klausimą vėl gali padėti surasti žvilgsnis į logotipų istoriją. Kaip tvirtina marketingo specialistai, ne venos garsios kompanijos, sulaukusios stulbinančio pripažinimo visame pasaulyje logotipas, tiesiog pritrenkia savo paprastumu. Taigi, belieka tik daryti išvadą, kad paprasti logotipai nei kiek nesumažina sėkmės tikimybės – priešingai, tai netgi parodo jo galią.

Reikalingas logo? Ar verta rinktis profesionalų teikiamas paslaugas?

Logotipas – natūralus šiandieninio verslo poreikis. Būtent logo, gali kuo puikiausiai atlikti visas išvardintas funkcijas, atnešdamas daug naudos. Vis dėlto, kiekvienas naujas verslas susiduria su svarbiu klausimu: ar logotipas turėtų būti kuriamas savarankiškai patiems ar rinktis profesionalių logo kūrėjų paslaugas? Sprendimą kurti logo savarankiškai, iš tiesų gali sužavėti ne vieną, ypač šiandien, kai net yra siūlomos specialios programos, skirtos jų kūrimui. Tačiau reikia pabrėžti, kad savarankiškai kurtas logotipas niekada neprilygs tam, kurį sukūrė profesionalai ir priežasčių, kodėl turėtų būti pasirinktos profesionalių logo kūrėjų paslaugos ir kodėl turėtų būti kuriami profesionalūs logotipai, yra gerokai daugiau.

• Reikalingas unikalus logotipas
Savaime suprantama, logotipo unikalus yra vienas pagrindinių reikalavimų. Tačiau tai dar ne viskas – tik iš tiesų unikalūs logotipai gali puikiai atlikti visas funkcijas. Vis dėlto, statistika rodo, kad savo jėgomis ir nuožiūra kurtas logotipas ne tik niekada neprilygs profesionalų kurtam logo technine prasme, bet negalės prilygti ir unikalumu. Profesionalai visada žino, ką reiškia maksimali unikalumo išraiška ir atspindi jų kurti logotipai.
• Puikiai išpildyti techniniai sprendimai
Nors logotipai neretai yra traktuojami kaip neribotos kūrybos rezultatas, kuriam tiesiog privalomumas išskirtinumas bei unikalumas, dėmesį verta atkreipti į tai, kad ir jiems galioja tam tikri reikalavimai, kuriuos tinkamai išpildyti gali tik reikiamų žinių turintis žmogus. Kitais žodžiais tariant, profesionalų kurti logotipai bus kokybiški ir atitinkantys visus reikalavimus.
• Kuriami logotipai, atitinkantys naujausias tendencijas
Jei turite viziją, mintį ar idėją, apie tai, kaip turi atrodyti jūsų verslui skirtas logo, kuri atsirado savaime ir pagrindinis jūsų tikslas – jos įgyvendinimas ir nenorite nieko keisti, tokiu atveju tendencijų sekimas jums nepakeliui. Tačiau dėmesį verta atkreipti į tai, kad vis daugiau ir daugiau verslo atstovų, kuriems reikalingi logotipai, pageidauja, kad pastarasis būtų sukurtas atsižvelgiant į esamu momentu vyraujančias tendencijas. Vis dėlto, pastarosios keičiasi kiekvienais metais, todėl labai svarbu jas ne tik išmanyti, bet ir sugebėti išpildyti. Taigi, jei pageidaujate, kad jūsų verslui būtų sukurtas logo, kuris atitinka visas šiandienines tendencijas, tokiu atveju tikrai verta rinktis profesionalų paslaugas.
• Jums reikalingas logotipas, kuris sugebėtų sudominti tikslinę auditoriją
Laikui bėgant logo buvo priskiriama vis daugiau ir daugiau funkcijų, o viena iš jų yra tikslinės auditorijos sudominimas. Vis dėlto, tokio logotipas tampa tikrų tikriausiu iššūkiu, kurį geriausiai įveikti gali tik profesionalūs logo kūrėjai.